Era muy temprano para que Google en 2021 aplicará su nueva eliminación de "cookies a terceros". En tiempos de pandemia y crisis las empresas no han podido recabar la información suficiente de sus usuarios para llevar a cabo las nuevas campañas de publicidad online, es por ello que una de las empresas más influyentes del mundo ha decidido retrasarlo hasta 2023. Así beneficiará a las empresas para que busquen alternativas para poder recabar información de su público objetivo o target.
Todo esto se debe a que Google Chrome es el navegador más utilizado y cotizado (70% de cuota de mercado). Vinay Goel Director de Ingeniería de Privacidad de la compañía de Mountain View menciona que el ecosistema de empresas debe tener más tiempo para la adaptación de este proceso.
Las cookies son archivos digitales que permanecen en nuestro dispositivo cada vez que accedemos a una página web. Desde 1995 existe este tipo de cookies, aunque solo son las de terceros las que serán eliminadas. Estas son generadas por proveedores distintos a la página en la que navegas, y son las responsables del impulso del desarrollo digital. Este rastro de códigos lo utilizan las empresas, donde pueden acceder gracias a ellos a una gran cantidad de información sobre nosotros, como nuestra dirección, sexo, edad, localización, aficiones, etc... mediante nuestra IP. Estos datos permiten a las empresas crear una publicidad específica y especializada en su público objetivo y crear un "buyer persona" para sus campañas e impactar con publicidad a las verdaderas personas que se quiera llegar dicha publicidad.
Es por ello, que Google se pronunció ante este hecho para seguir siendo una de las empresas más importantes en la navegación web y poder seguir siendo líder en Internet. “Debemos avanzar a un ritmo responsable, concediendo el tiempo suficiente para que se discutan públicamente las soluciones más idóneas y para que los editores y el sector publicitario puedan migrar sus servicios”, puntualiza la compañía.
Veremos en que depara este próximo año para que las empresas puedan seguir realizando publicidad especializada y no desaparezca la información de los usuarios. Estar atentos a nuestras redes sociales y al blog para cuando tengamos la siguiente noticia.
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